爱尔兰广告市场在2024年增长3.1%后，明年将增长3.2%，达到13.2亿欧元，但2024年印刷和电视收入将再次下降，据媒体公司GroupM Ireland的预测。
该公司表示，平面广告在今年暴跌9%之后，2024年将进一步下降5%。其中，报纸广告将下降4.6%，至8730万欧元，而杂志广告将下降11.1%，至850万欧元。
群邑集团是全球广告巨头WPP旗下的媒体投资部门，首席执行官比尔?金雷在爱尔兰领导着该集团。该集团表示:“尽管人们越来越关注数字产品，但随着需求下降和生产成本上升，纸媒仍将面临重大挑战。”
预测显示，就在2015年，报纸在爱尔兰广告市场的份额还高达20.7%，到2024年，这一份额将降至6.6%。
电视市场的困境将不会那么严重，群邑预计明年的销售额将下降1.3%，至2.099亿欧元。明年，传统(或线性)电视广告收入将下降3%，至1.847亿欧元，而广播公司视频点播和联网电视收入将飙升12.8%，至2520万欧元。
在此之前，经历了艰难的2024年，在“宏观经济不确定性和微观通胀压力”的影响下，电视广告支出总额下降了6%以上。群邑表示，这些情况“打击了广告商对可以说是他们最考虑的媒体投资的信心”，而线性电视观看时间的下降加剧了这种情况。
尽管如此，该机构预计，随着收视率在大流行后几年的波动之后恢复到一定程度的稳定水平，2024年后线性电视收入将再次小幅上升，而广播公司的播放器和国际流媒体服务(如Netflix和Disney Plus)的广告前景“要积极得多”，预计这些服务将很快进入爱尔兰广告市场。
根据群邑的数据，在今年增长7.1%之后，明年数字广告收入将增长5.1%，达到7.793亿欧元，占据59%的市场份额。这指的是“纯”数字收入，这意味着它包括零售媒体、社交媒体和谷歌(Google)旗下YouTube等网站，但不包括传统媒体的数字扩展。
它指出，零售媒体——在零售商应用程序和网站的销售点或销售点附近针对消费者的广告——是“增长最快的渠道之一”，到2028年将达到4300万欧元。
户外广告将继续从大流行病的暴跌中复苏，明年的收入将增加7.5%，达到7 440万欧元。
广播和音频广告明年也将出现增长，群邑预计明年将增长3.9%，达到1.57亿欧元，而2024年预计将增长2.7%。该报告预测，广播的复兴将持续下去，到2028年，市场规模将达到1.783亿欧元。
与此同时，在2024年增长9.7%的基础上，明年电影广告收入将增长3.2%，达到760万欧元。
“多亏了巴本海默之夏，电影业迎来了繁荣的一年。电影公司能否将这一势头保持到明年，将取决于它们在2024年工会长时间罢工的情况下，是否有能力维持发行名单的强度，”群pm表示。群pm通过EssenceMediacom、传立和Wavemaker等机构计划营销活动。
报告总结称，总体而言，2024年已被证明是“艰难的一年”。
“相对于2022年，今年的扩张明显放缓，因为价格波动和不可预测的商业环境减少了以广播为主导的广告商的营销支出，这些广告商青睐电视、广播及其延伸业务，作为疫情后复苏的一部分，这些广告商在这些媒体上投入了大量资金。”
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