纽约(美联社)——百威啤酒在今年的超级碗广告中重新启用了一些熟悉的角色。
这家常年经营超级碗的营销公司将带回来粉丝们最喜欢的角色克莱兹代尔和拉布拉多犬——向在广告最盛大的夜晚出现在早期广告中的拉布拉多犬致敬。
一些广告商在第58届超级碗之前发布广告，希望利用随着比赛临近而产生的嗡嗡声。据报道，30秒广告的现行价格为700万美元，他们希望通过吸引赛前的注意力来收回其中的一部分。在超级碗周日(2月11日)，将有超过1亿人收看CBS(以及派拉蒙+和Nickelodeon)的节目，要想在50多家广告商中脱颖而出，将是一个巨大的挑战。
广告商注意到，今年是总统选举年，全球各地都有许多冲突。所以，他们坚持怀旧、幽默的安慰主题，并一如既往地邀请了大量名人参加这场大型比赛。
在安海斯-布希(Anheuser-Busch)的怀旧之地，一场暴风雪威胁要破坏向小镇酒吧运送百威啤酒的计划。但一组克莱兹代尔犬和一只拉布拉多猎犬合作，帮助百威啤酒公司送货。
专家表示，这个让人感觉良好的广告引起了安海斯-布希公司的共鸣。去年，该公司向跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)赠送了一罐纪念啤酒，引起了保守派对百威淡啤的强烈反对，该公司正试图挽回消费者的情绪。百威啤酒也激怒了跨性别权利的支持者，他们认为该公司抛弃了马尔瓦尼。
“这是在向它在美国的历史致敬，”维拉诺瓦商学院(Villanova School of Business)的市场营销教授雷·泰勒(Ray Taylor)说。“我认为，对于这些大品牌来说，如果他们有这些标志性的主题，比如百威啤酒和克莱兹代尔，这是一种不能错过的战略。”
安海斯-布希公司也将播放百威淡啤的广告，但该广告尚未公布。该公司还邀请了足球明星莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)为米其林Ultra做广告。
早期发布的其他广告侧重于愚蠢的幽默。川崎的一则广告显示，人们“并排”坐在他们的Ridge越野车里，留着鲻鱼发型，因为这辆车“前面是生意，后面是派对”。由凯特·麦金农(Kate McKinnon)主演的赫尔曼(Hellmann)关于食物浪费的广告中，一只猫成了名人，并与皮特·戴维森(Pete Davidson)约会。
西北大学市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯说:“第一批发布的超级碗广告包含了轻松幽默。”“这并不意外;在超级碗上做广告时，安全是关键，所以大多数广告商都会远离有争议的话题。”
和往常一样，广告中充斥着名人，甚至是过度的名人。BetMGM早些时候发布的一则广告显示，文斯·沃恩说汤姆·布雷迪赢了太多钱，不应该用这个博彩应用程序，应该让别人来赢，这让布雷迪很恼火。韦恩·格雷茨基也出演了这则广告。
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